REKLAMA: Umění hovna? (Josef Havelka)

Ludvík Vaculík označil kdysi reklamu za umění hovna. My tu teď máme skvělou knihu o reklamě, plnou esejí, postřehů i provokací z let 1996 - 2020 od Josefa Havelky. A je reklama opravdu uměním hovna?

Nad tímto projektem jsem dlouho přemýšlel. Otázkou pro mě bylo, zda-li dává smysl v dnešní době ještě oživovat minulost. Při prohlížení sloupků, které jsem psal v období od roku 1996 až do roku 2020 pro časopisy Strategie a Marketing & Media jsem si uvědomil, že o zde vůbec nejde o minulost.

Při čtení na mně dýchlo něco, o co bych se rád s Vámi podělil. Jednak jde o zajímavý materiál, který je formován duchem doby a který přibližuje jak ony „fantastické” devadesátky, kdy u nás opravdu vznikala reklamní profese, tak náladu kolem nového tisíciletí i dobu covidovou. Zároveň lze zde nalézt i ona nadčasová „moudra” o reklamě a marketingu, která platí (nebo právě už neplatí) i dnes. Samozřejmě, že kniha je i vhledem do mého uvažování nad marketingovou branží jako takovou.

Při editaci původních textů bylo mojí snahou co nejvíce zachovat „originál tón.” Hlavně kvůli autenticitě, neb i můj slovník byl formován tím, co jsem dělal, tedy reklamou a mojí očividně ne zcela dostačující češtinou. Konec konců jsem byl 25 let pryč. 

První část nazvaná Strategie 1993 - 2001 obsahuje sloupky publikované v časopise Strategie a v druhé části jsou sloupky pro Marketing&Media z let 2002 - 2020.

Mým cílem je obohatit všechny zájemce o reklamu či marketing svými za dlouhá léta nasbíranými postřehy a zkušenostmi z tohoto oboru.

Ať už tuto knížku budete číst jako někdo, kdo o branži něco ví, tedy zadavatel nebo „reklamkář, či jako člověk, co má zájem se něco přiučit, ale třeba i jen z čisté zvědavosti, jsem přesvědčený, že si přijdete na své. 

Pokud mě vůbec neznáte a stojíte o malou ochutnávku mého myšlení, koukněte se na můj blog.

Kdo je Josef Havelka?

Josef Havelka je zakladatel a guru české reklamy, jeden z těch, jehož vliv na reklamu a reklamní svět u nás byl enormní. Sám o sobě říká:

"Narodil jsem se v Brně v dávné době temného socialismu. V září 1968 jsem se přes noc díky okupaci a mým rodičům ocitnul ve Frankfurtu. Tam jsem založil i můj první byznys: UFO, specializované knihkupectví s komiksovou literaturou. Poté jsem se pár let staral o TV produkci živého vysílání z frankfurtské burzy pro SAT1.

V reklamě jsem začínal jako textař. Account se ze mě stal až posléze, poté co spadla Berlínská zeď, si mě zavolal šéf Leo Burnett Frankfurt a nabídl mi otevřít pobočku v Praze. Tak jsem se přes noc stal ředitelem agentury. Ke konci 90. let jsem získal zodpovědnost za 11 zemí střední a východní Evropy až do Kazachstánu.

V roce 2005 jsem se po 15 letech rozloučil s Leo Burnett a založil poradenskou firmu Zeitgeist a s kolegy začal pracovat na novém start-upu Zoot. Poté, co moji partneři překopali Zoot do obchodu s módou, jsem odešel a přebral vedení vydavatelství časopisů Sanoma, abych ji po roce a půl opustil kvůli rozdílnost názorů na strategické směřování vydavatelství. V tu chvíli se mi ozvali z Ogilvy a nabídli mi roli ředitele strategického plánování pro střední a východní Evropu. Poté jsem v roce 2013 nastoupil jako CMO do České Spořitelny, kde jsem strávil tři a půl roku ve snaze přispět k transformaci největší banky u nás.

V roce 2016 již poněkud přesycen korporátním životem odcházím, oživuji Zeitgeist a v roce 2018 získávám licenci anglického Contagious a zakládám s kolegou Mílou Kneprem Contagious Czech Republic, který provozujeme do dnešního dne. Marketing a marketingové poradenství jsou tím, u čeho pořád zůstávám."

• Reklama: Umění hovna?
• formát: 140×215 mm
• 164 stran
• design obálky Lumír Kajnar

Doprava zdarma pro objednávky nad 2 000 Kč.

Osobní vyzvednutí v Praze a Brně připravujeme zpravidla do hodiny. Až bude objednávka připravena, pošleme vám emailem nebo SMS informaci. Aktuální otvírací dobu najdete vždy na Google Mapách (Brno, Praha). Pokud zboží není dostupné ve vámi oblíbené prodejně, rádi vám ho přepravíme. Jako druh přepravy zvolte "Expedice" a potom "Osobní vyzvednutí, převoz".

Zásilkovnu můžete využít pro vyzvednutí z parcell shopů, AlzaBoxů, nebo Z-boxů ve svém okolí.

Kurýr GLS doručí objednávky druhý pracovní den v případě, že objednáte do 14. hodiny.

Expresní doručení do 2 hodin je dostupné na všech pražských a brněnských adresách. Objednávku odešleme během pracovní doby obchodů.

S každým speciálním přáním nebo otázkou nás určitě kontaktujte. Vždy uděláme maximum, abyste byli spokojení a svou knihu dostali, když ji potřebujete. Sami to známe :-)

Nemějte strach, že se netrefíte 😎

Nevhodný dárek u nás vyměníte kdykoliv, bez časového omezení. V lednu, v únoru, prostě kdykoliv a v klidu.